O egresso da habilitação Publicidade e Propaganda deverá ter competência profissional, não só em sua área específica, mas também no conhecimento do campo da comunicação em geral. Entende-se, que os profissionais desta área devem possuir um embasamento cultural sólido e a capacidade de dominar e transformar informação em instrumento gerador de novos conhecimentos, intervindo desta forma na comunicação, antecipando-se aos fatos e acontecimentos, gerando novos negócios e oportunidades.

Os egressos deverão, por força da profissão, serem capazes de perceber tendências da sociedade e da cultura, tendo a atenção voltada para o comportamento, atitude dos indivíduos e para a evolução da sociedade como um todo. Atuando em um campo que tem como nutriente as formas de expressão social, cada vez mais dinâmicas e complexas, esse profissional deverá possuir mobilidade e criatividade para os enfrentamentos cotidianos, propondo soluções para os diferentes desafios. E para isso, se faz necessário que o futuro profissional tenha consciência que a formação na área de Comunicação é um processo continuado e ininterrupto.

Além desses elementos, é necessário que o futuro profissional perceba quais são as melhores ações de comunicação que poderão contribuir, para o sucesso de uma marca e/ou de produtos/serviços, deverá ter noções negociais, pensar criativamente, conceitualmente e estrategicamente e buscar a inovação constante em suas ações. Deverá ainda, estar preparado para responder prontamente ao mercado de trabalho, conhecendo a terminologia, os recursos, os softwares e suas aplicações, as técnicas desejadas, a pesquisa, tendo em sua formação a vivência laboratorial que lhe fornecerá bagagem para sua atuação como profissional.